从急速崛起到快速崩塌 偶像宁泽涛B面让人惊讶

在公众领域，宁泽涛一直被打上了高情商、高颜值、高姿态的标签，面对记者的谦恭（一句“哥哥姐姐好”的乖巧称呼迅速拉近了彼此的距离），面对父母教练的感恩，面对队友的担当，配着他三百六十度无死角的美颜，使得这位海军出身的硬汉俨然成为中国体育系统新一代的道德楷模，社交平台上的新晋男神。与之相匹配的，是一个堪称商业代言的奇迹——在奥运会前，他的代言身价涨到千万以上。

但一条“宁泽涛可能无缘奥运会最终名单”的新闻，以及随后如潘多拉魔盒的一系列讯息，却将人们指向一条相反的方向，让我们看到宁泽涛的B面。

该如何描述宁泽涛的这个B面？可能任何夸张的描述都有点黯然失色，所谓的剧情反转山水倒流的吊诡也不过如此。我们试图将几个流传的版本进行拼接，还原一个你以前不知道的宁泽涛：

合同说——关注宁泽涛微博的人，悄然发现他深情凝望伊利的广告照片。这一幕让人疑窦丛生：国家队的官方赞助商，可是该品牌的竞争对手蒙牛啊。现实情况是，在明知国家队集体代言的情况下，宁泽涛还私自签订竞品的合作合同，和游泳中心的相关合同条款及规定相冲突。游泳中心为此提出严厉的警告，要求他撤销私签合同、并道歉。但宁泽涛坚决不从，不认错，并且面对中心、部队、河南体育局领导以及代理中国游泳队体育经纪的中体经纪坚决说不。

其实国家队在签约代言方面对明星运动员有特殊政策，并保证其待遇，但个人合同不能与国家队集体合同竞品，这是最起码的常识。在宁泽涛看来，国家队捆绑了他个人的商业代言。从国家队角度来看，宁泽涛何尝不是一个人捆绑了国家队的代言呢？

大牌说——宁泽涛“说不”的方式挺绝：为了争取自己私签合同的权利，他以罢练作为要挟，缺席了近一个月的训练不下水，还以身体为由提交退役申请。对于运动员来说，无论争取怎样的权益，也不能拿自己的训练和退役当儿戏。在退役申请中，宁泽涛的理由是：“福建全国青运会上连夺两枚金牌的北京游泳新星庆文怡的猝死，对我的打击很大，我对自己的身体状态感到担心”。

他的这番举止让众人震惊，并且伤心不已，大家都明白：这孩子开始“耍大牌”了。宁泽涛的体质偏弱动辄生病，但经过叶瑾教练多年来的精心调养和训练，把“病秧子”带成了世界冠军。以往连续作战、参加多项比赛、甚至在亚运会后的全国比赛中还打破亚洲纪录，照样神清气爽。然而一切从去年宝鸡全国比赛后，都变了。

近一年来他由于自己的训练理念坚持“崇洋媚外”只认澳大利亚外教布朗，而否定自己过去训练的成功之处，导致他的训练能力下降。他在世锦赛后仅参加了百米自由泳接力和百米自由泳单项后就倒下了，只能放弃后面的50米自由泳单项。宁泽涛的比赛能力超强，但由于他近一年的训练根基不牢，只练空中楼阁、依靠临场发挥，导致他在透支体能后出现呕吐虚脱发烧等现象。说到底，现在的身体问题是他自己耍大牌的结果。

退赛说——不少前往佛山的2016年全国游泳冠军赛暨里约奥运会选赛观众特别失望，本来特意买好男子100米自由泳决赛的门票，但男主角弃权了。出现在泳池边的不是半决赛中游出当时年度第二好成绩的宁泽涛，而是他的教练叶瑾。

在媒体前，叶练诚恳而耐心地解释宁泽涛缺席决赛的原因，半决赛后发烧无奈弃权比赛。然而宁泽涛原本可以不游100米自由泳半决赛，而是参加中国队4×200米自由泳接力。根据他在去年世界军人运动会上的接力成绩，如果他出战，非常有可能帮助中国游泳满额进入里约奥运会。

然而由于他拼了个人百米自由泳半决赛，而拒绝参加接力，导致这个项目最终以0.2秒差距排在世界第17位，前16名进军里约。该接力项目本来是伦敦奥运会的第三名，如果能够进军里约，由于脚伤未愈、缺席全国比赛的绝对主宰者孙杨、宁泽涛、混合泳好手汪顺再加上一名水平相当的运动员，完全有可能续写奖牌荣誉。

看到了吧——因为代言，不惜和组织对抗；为了利益，不惜以罢练、退役、退赛相要挟；为了个人，他与身边的教练、队友、领导越来越疏远，甚至在领导长辈面前，一言不合公然离席，留下满屋惊愕。

从一个众人景仰的乖乖仔，到游走于法律和人性，体育和娱乐，道德和任性边缘，最终和集体决裂的头牌，宁泽涛的急速崛起和坍塌的过程让人惊讶，又让人迷茫甚至费解。熟悉中国体育内情的人都知道，如果不是万不得已，游泳中心包括体育总局绝对不会轻易在奥运会前将一个明星抹去——毕竟对一个风头正劲的社交平台宠儿和100米自由泳世界冠军的稀缺明星进行强硬处罚，必然会招致外界的不解、哗变甚至反弹。

谁也不想毁掉一个高情商，符合现代传播属性的优质偶像，谁也不想毁掉中国游泳的强大助推器。

国家体育总局和游泳中心经过了多轮谈话，直到现在还在期待宁泽涛的回头，因此迟迟没有公布游泳队参加里约奥运会的名单。但宁泽涛还在坚持“我没错”，以沉默应答。

我们不禁要问：到底是什么造成了今天的两难局面，是他自己，他身边的人，管理团队，还是其他？

管理者——毫无疑问，这次国家队是站在有理的一方，毕竟商业合同的条款，以及国家队的商业广告都有明确规定，也在与时俱进。但从田亮、王治郅到如今的宁泽涛，给如今的管理者提出了严峻的课题：明星运动员的利益问题需要顺畅通达的沟通机制，需要明晰的商谈过程，更加弹性的人性化利益分配制度。

赞助商——如果宁泽涛推掉与伊利的个人合同，将面临赔偿商业违约金的问题，前提是双方愿意进行调解并接受违约赔偿金。如果赞助商不接受调解，不接受违约金而坚持要宁泽涛履行合同的话，就影响到了国家队与蒙牛的合同，同样要打官司，除非宁泽涛离开国家队。而离开国家队的宁泽涛，势必无法参加奥运会，没有资格。

从这次的纠纷来看，赞助商在进行运动营销甚至奥运营销的时候，讲究诚信，符合商业道德、传播正能量以及有利于运动员甚至项目的发展应该是最基本应该遵循的基点。毕竟一个无缘奥运会的个体代言，对各方面都是巨大的损失。

经纪团队——在仁川亚运会之后，宁泽涛周围开始聚集有娱乐圈背景的人。他们安排好了宁泽涛在各色活动中的一切事宜，并为他配备了高规格的宣传平台和待遇。有消息称，明年由知名大导演拍的关于宁泽涛的大电影将有好几部。但这些人并不了解体育，也不具备体育经纪人的资质，因此都需要与体育总局系统的中体经纪来合作，这才是真正具有合法属性的体育经纪团队。然而多方如何协调沟通，如何商定合同，都要有完善的制度制约，一旦一方有所缺失，就会满盘皆输。

目前，体育总局正在努力，希望这个事情向好的方向发展，我们也期待这个事情能再次剧情反转，有一个皆大欢喜的解决方案。但无论是宁本人，还是相关管理部门，都需要再次认识到明星运动员的管理的独特性和复杂性。

在新的时期，明星运动员和举国体制进行的不应该是博弈，而是互相加持。